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文｜首席品牌批驳

4月25日，当主播明明在叮咛平台写下“阿谁我也曾用劲看管的家园，也曾不需要我了”，当天权告别我方作念了近四年的直播间，一个时期的句号，终于落了下来。

截止本日，曾被粉丝称作“东方甄选F4”的董宇辉、顿顿、明明、天权，已全数离开这家曾让他们爆火，也让他们堕入内讧的公司。

从2022年夏天在双减废地上硬生生杀出一条血路，到如今初代中枢班底全员离场，不外短短四年时间。

有东谈主说，这是东方甄选“去主播化”计谋的结尾。但在我看来，这更像是一场理念念方针的陈腐，是一家靠“东谈主”出圈的公司，亲手碾碎了我方最中枢的灵魂。

1.成也萧何

咱们王人该谨记，东方甄选是何如活下来的。

2021年双减落地，新东方市值挥发九成，账上的钱只够给安分发终结费、给学生退膏火。俞敏洪带着一群没处可去的教培安分，一头扎进了其时也曾杀成红海的直播电商。

那时候的直播间，是9块9包邮的叫卖场，是喊麦式带货的狂欢地，没东谈主信赖一群只会授课的安分能在这里活下去。

直到2022年6月，董宇辉拿着一袋玉米，在直播间里讲起了三餐四季、纸短情长，讲起了我方在农村的童年，讲起了莎士比亚与仲夏夜之梦。

整宿之间，东方甄选火了。

而撑起这场古迹的，恰是自后被粉丝称作F4的四个年青东谈主：董宇辉的东谈主文心扉，顿顿的温润儒雅，明明的烟火气，天权的博学强烈。

他们不是专科的带货主播，莫得经过活水线式的话术培训，以至连上衔接王人七手八脚。但他们把新东方的课堂搬进了直播间，把卖货酿成了一场学问共享，让用户不才单的同期，感受到了久违的尊重与共识。

那时候的东方甄选，珍稀的不是供应链，不是选品智力，而是这些活生生的“东谈主”。

是用户对这些安分的信任，是他们在直播间里传递的温度，是他们从教培行业带过来的、刻在践诺里的东谈主文基因，让东方甄选在多半同质化的直播间里，走出了一条唯一无二的路。

2.败也萧何

东方甄选整宿翻身，却也让公司堕入了前所未有的焦炙。

成本商场反复追问：若是董宇辉走了，东方甄选还剩下什么？一家市值百亿的上市公司，把身家人命绑在一个主播身上，这是成本最不可容忍的风险。

直到2023年底的“小作文事件”，把这场平台与超等IP的矛盾，透澈摆到了台面上。

最终俞敏洪出头，给了董宇辉最体面的仳离，让他以7658万元的价钱带走了与辉同业100%的股权。但从那一刻起，“去头部化”就成了东方甄选不可逆转的核神思谋。

不少东谈主曾预言，董宇辉走了，东方甄选就垮了。但两年往日，东方甄选交出了一份在生意逻辑上号称“正确”的得益单：自营产物GMV占比从2024财年的30%进步到了52.8%，概括毛利率从25.9%进步至36.4%，2026财年上半年，公司完纯碎溢利2.39亿元，同比暴涨347.7%，从损失透澈完结扭亏为盈。

从成本商场的角度看，东方甄选正在作念一件无比正确的事，把我方从一家“靠超等主播吃饭的MCN”，转型成一家“靠供应链盈利的耗尽品公司”。因为关于投资者而言，一家领有强壮供应链、强壮毛利率、可预期增长的耗尽品公司，估值要远远高于一家运谈绑定在几个主播身上的MCN。

但生意上的正确，往往要付出东谈主文上的代价。从那之后，东方甄选加快鼓动“去主播化”，试图把直播间从“东谈主的主场”，酿成圭表化的带货活水线。

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3.去主播化

尤其是2025年底，处分层蜿蜒，孙收支任奉行总裁后，这场校正走向了极致。

聪明伶俐的双子座在人际关系上，从来都是能够过得游刃有余，也的的确确能够运用个人的魅力和智慧来取得属于自己的成功。所以在更多的时候，双子座在生活里的表现也好，以及他们在工作事业上的发挥也好，都是相当出色的，也是很容易赢得贵人的赏识。因此，多才多艺的双子座注定也能够在未来的岁月当中过上一种衣食无忧的日子。

四肢俞敏洪钦定的孙东旭交班东谈主，孙进是一位有着19年工龄的新东方宿将。在这个亟需稳住阵地的节点，孙进带来的不是和风细雨，而是新东方教培时期惯常的“军事化处分”。

知情东谈主士向经济不雅察报线路，孙进上任后动作激进，赶紧蜿蜒排班逻辑、蜿蜒分红比例、削减头部大主播的黄金时段推流，并强力扩充以自营产物为中枢的营销策略。

俞敏洪选定孙进，是念念给东方甄选打一针“强效药”。推敲词，孙进用手术刀切除对超等头部IP依赖的同期，也透澈割断了初代主播们对这家公司的情愫纽带。

在辞职信里，明明写得很直白：新开荒入驻后，公司合座直播模式与运营作风透澈更动，这种文化上的搬动，他很难招供。平常责任中，他能明晰感受到新任处分层的“不友好”，我方被悠然“已矣”，堕入了严重的焦炙和内讧，最终相识到“阿谁我也曾用劲看管的家园，也曾不需要我了”。

天权的告别信里，尽是理念念方针的失落：往日四个月里，公司的奉行处分层变了，理念变了，直播间的作风变了，办公的氛围也变了。他发现，我方的理念念方针，许多时候显得辞别时宜，我方创造的价值，似乎也不可匹配公司的需要。

俞敏洪在自后的直播里，也公开承认了问题：处分层蜿蜒后，公司处分形貌出现偏差，过度侧重轨制管控，淡薄了团队的东谈主文眷注，导致团队氛围出现问题。

但这句致歉，来得太晚了。

咱们见过太多企业犯这么的古怪，靠唯一无二的“东谈主”出圈，却在站稳脚跟后，第一时间念念把“东谈主”干掉。

因为在处分层的眼里，“东谈主”是最大的不坚信性，是不可控的风险，是影响上市公司功绩强壮的变量。他们总以为，惟有把历程圭表化，把供应链作念塌实，把主播酿成随时不错替换的螺丝钉，公司就能久安长治，就能给成本商场一个强壮的预期。

东方甄选试图用工业化的逻辑，去消解“东谈主”的价值。推敲词，当平台把所有这个词有个性、有温度、有灵魂的主播王人斥逐，把直播间酿成了千人一面的叫卖场，东方甄选和其他的带货MCN，还有什么区别？

4.写在终末

俞敏洪说，这些主播的离开，是平台的损失。但在我看来，这不啻是平台的损失，更是一个时期的罢了。

咱们吊祭的，不仅仅东方甄选F4这四个主播，而是2022年阿谁夏天，一群失落的教培安分，在直播间里创造的古迹。

那时候的他们，莫得内讧焦炙，莫得KPI的重压，仅仅凭着一股理念念方针的韧劲，把直播间酿成了课堂，把带货酿成了一场和气的共享。

那是直播电商行业里，为数未几的、不那么功利的时间。

但现时，这场理念念方针的实验，终究如故败给了工业化的活水线，败给了成本商场的计较。

F4全员离场之后，东方甄选大要还能活下去，以至可能靠着圭表化的运营，拿到更强壮的功绩。但阿谁也曾唯一无二的、带着东谈主文温度的东方甄选，也曾死了。

它最终如故活成了我方当初最脑怒的姿色1赔1.5最后赢多少。