《2022年中国度电行业年度敷陈》数据解析，2022年家电内销市场传统品类出现了不同历程的下滑，风口型品性家电增长态势精采，部分业内不雅点预测2024年太平洋在线真人百家乐，本年家电市方位座将迎来一定历程上的复苏，但与此同期，产物神志的变化也悄然伸开。市场份额将勾搭于个东谈主照顾小家电、个性化家电，以及高端家电。

世界度用电器工业信息中心数据解析，2022年家用电器内销零卖额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比着落13%;出口额5681.6亿元，同比着落10.9%。

传统寰球电中，彩电捏续受到挪动结尾屏幕的冲击，并鄙人半年市场价钱走低的影响下，销售限制呈现两位数下滑;洗衣机由于破钞者替换购买有限，销售下滑幅度也率先10%。

产业不雅察家许意强指出，客岁家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要防卫的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内素性原因，包括产物同质化以及品牌效应的稳重等盘曲。

具体而言，如今传统家电的产能相对多余，分娩商之间的竞争杰出热烈。另外皮传统家电产物上，不同品牌的产物相对来说莫得太大阔别，因此，破钞者更倾向于购买价钱便宜的产物，这就迫使企业遴荐廉价计策以迷惑顾主，进而堕入价钱战轮回。

许意强指出，更为压根的是，传统大件家电看成必需品，其市场空间有限，不可提供更多的增量，当今国内家庭家电保有量还是大幅普及，通过“家电下乡”等举措，下千里市场也早已不是不错“赛马圈地”的空缺范围，尽管企业不错打出“降价牌”，但该计策的边缘效益也在递减，对销量普及有限。

关于2023年的家电市场行情，业内众人预测复苏有望，但更多的市场份额将勾搭于个东谈主照顾小家电、个性家电以及高端家电。关于企业而言，稳妥市场变化、趁势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这极少，艾媒询查数据解析，2017-2022年小家电市场限制上升趋势显著，五年间复合增长率达到8.72%，预测到2023年底，其市场限制有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场接待，约有41.6%破钞者倾向于购买；其次是厨卫类，占比37.2%。

资深产业经济不雅察家梁振鹏示意，过去可预思的时代内，个性化家电的出货量将捏续普及，比拟彩电、雪柜、空调等必备电器，如今的破钞者愈加怜爱能普及生涯质料的产物。

梁振鹏以为，跟着生流水温和破钞不雅念的束缚普及，破钞者关于家电产物的需求也发生了变化。不再仅仅单纯地追求产物的性能和价钱，而愈加珍贵个性化需求，举例产物的筹谋、功能和使用体验等。

此外，家庭个性化需求的加多也阻截疏远，跟着家庭结构的各类化和家庭需求的互异化，破钞者关于家电的个性化需求也愈发强烈。举例，有些家庭需要厨电产物约略恰当不同的烹调需求，有些家庭则愈加珍贵产物的智能化和互联性。

除了个性化，高端化也将成为刺激家电市场的要点。以雪柜产物为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀翻一股海浪。据奥维云网数据，2022年雪柜线下市场零卖额限制同比着落12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场行将占据半壁山河，零卖额占比高达到48.8%。

许意强谈到，家电企业不错加多高端触点，如在大型连锁中枢门店放样，加强建材渠谈尤其是高端建材阛阓布局，加强筹谋师渠谈、TOP零卖大店，以及品牌直营的场景家电体验店，并加多线上线下高端共享会，齐是适住持电高端化潮水的精采计策。

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原标题：个护、个性、高端 家电业产物“枢纽词”生变

剪辑：黎磊

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